YES делает свою ставку на маленьких и русскоязычных израильтян

Буквально за несколько дней до прихода Нового года компания «YES», предоставляющая услуги кабельного телевидения, открыла детский телеканал на русском языке. Итак, что же стоит за этим нововведением?..

Сообщения о долгосрочном сотрудничестве компании «HOT» с российским каналом «СТС» и вторым каналом «ИТВ» в области информационного контента, который предоставляется на русском языке, очень неожиданно совпали с запуском нового канала для очень маленьких русскоязычных детей Израиля в сетке спутникового провайдера «YES».

Круглосуточное телевещание британского телеканала «JIMJAM» стартовало с 28 декабря на 41 телеканале «YES» в базовом пакете без дополнительной платы. Кроме возможности просмотра на оригинальном языке, на этом телеканале есть качественный перевод на русский язык. Руководителя крупного PR-агентства «Гласность» сказал, что пресс-секретаря «YES» находится на «русской улице» Татьяны Вайнтрауб, идет речь не о сиюминутной финансовой выгоде, а о рейтинговой кампании. Итак, открытие нового телеканала сопровождается только PR-поддержкой без вложения, каких либо средств в рекламу и раскрутку. Британо-израильский контракт подписали до января 2012 года.

Вайтруб, отвечая на вопрос прессы о совпадении контентных новшеств сразу в обеих компаниях, говорил, что «YES» и «HOT» давно конкурируют друг с другом, и в конечном итоге, от этого лучше только телезрителю. В отличие от «HOT», которая делает основную ставку на большую аудиторию потребителей как российского контента, так и израильских новостей, то «YES», вроде стремиться к «взращиванию» поколения преданных телезрителей, говорящих на русском языке.

«JIMJAM» в основном предназначается для детей в возрасте до 6-ти лет. Как известно, дети – трехъязычны, и в раннем возрасте очень хорошо схватывают и иврит, и английский, и русский, именно из телевидения.